古埃及文明大展累計接待觀眾破200萬人次 展期最后一周將沖擊168小時連續(xù)開放紀(jì)錄 2025-05-10 來源：解放日報
昨天，觀眾在上海博物館參觀“金字塔之巔：古埃及文明大展”。賴鑫琳 攝
??記者 鐘菡
??5月10日開始，上博古埃及文明大展進(jìn)入閉幕倒計時100天。記者昨天獲悉，為了持續(xù)放大“現(xiàn)象級大展”的溢出帶動效益，上海博物館將在之后3個多月的展期內(nèi)，在上海乃至全國，通過線上和線下平臺繼續(xù)推出豐富多彩的主題宣推活動。“古埃及法老”將在小紅書開設(shè)日更賬號，與觀眾互動。為滿足觀展需求，展期最后一周將開啟“不眠夜”模式，創(chuàng)造全球博物館168小時連續(xù)開放的世界紀(jì)錄。
??帶動城市消費超百億元
??上博古埃及文明大展自2024年7月19日開展以來，這場“從尼羅河到黃浦江”的文明對話成為國際文博界的現(xiàn)象級事件。上海博物館原副館長、上海博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項指揮部執(zhí)行指揮李峰介紹，截至目前，展覽累計接待觀眾突破200萬人次，創(chuàng)下全球博物館單個文物收費特展參觀人數(shù)最高紀(jì)錄；觀眾中近七成來自外省市和海外。據(jù)抽樣統(tǒng)計，外埠觀眾中逾七成為本次特展專程來滬，展覽拉動城市綜合消費比例超過1∶30，帶動城市消費超百億元。受展覽持續(xù)火爆帶動，埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中國游客數(shù)量同比增長65%。截至目前，5.8億元展覽總營收與290億次媒體曝光，更是確定了它是近年來全球最值得關(guān)注的“超級大展”之一。
??展覽不斷深度挖掘博物館在文化交流、消費促進(jìn)、供給優(yōu)化等方面的發(fā)展?jié)摿Γ瞥鱿盗懈挥凶灾餍浴Ⅲw現(xiàn)引領(lǐng)性、彰顯人民性的創(chuàng)新舉措，探索“展覽+X”的創(chuàng)新模式，深化“文旅商體展”聯(lián)動，創(chuàng)新打造“一站式”文旅體驗新場景，包括打造“海陸空”看展新體驗，聯(lián)動商圈發(fā)展“票根經(jīng)濟”，打造元宇宙展廳、寵物友好系列活動。
??展覽文創(chuàng)同樣銷售火爆。展覽開幕之際，上博曾定下力爭推出超過1000款各類文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)，如今超額完成，目前已推出文創(chuàng)產(chǎn)品1144款，舉辦文創(chuàng)活動逾400場。
??上博還積極打造以人民為中心、以美育為重點的文博大課堂，目前已開展線下教育活動3000余場，覆蓋觀眾130萬人次；同時還策劃推出優(yōu)質(zhì)線上資源、開展免費埃及游抽獎等，吸引更多觀眾參與。“期待最后100天里，更多觀眾走入博物館，感受文明對話的魅力。”李峰說。
??“7×24小時不閉館”
??過去9個多月里，“金字塔之巔：古埃及文明大展”通過一系列創(chuàng)新舉措，在觀眾人數(shù)、文創(chuàng)銷售和社會影響力方面取得驕人成績，實現(xiàn)了文博展覽品牌建設(shè)和傳播能力建設(shè)賦能城市文商旅的融合發(fā)展。“最近碰到很多國外同行，他們的第一句話都是，祝賀你們辦了這么成功的展覽。”在上海市文化和旅游局黨組成員、上海博物館館長褚曉波看來，現(xiàn)象級大展體現(xiàn)出中國博物館的硬實力和軟實力。
??5月10日起，展覽正式進(jìn)入100天倒計時，上海博物館將推出豐富多彩的主題宣推活動，持續(xù)推動展覽獲得更高的社會關(guān)注度。
??“法老尋非遺”全國系列活動首站已于5月8日成功落地成都杜甫草堂博物館，獲得熱烈反響。該活動由上海博物館聯(lián)合攜程旅行及全國文博機構(gòu)、景區(qū)等共同策劃，將于5月8日至6月15日期間，先后到訪成都、西安、開封、杭州和南京等地，最后回到上海博物館東館。活動將與當(dāng)?shù)靥厣袊沁z融合，并有“古埃及文明大展”主題車在落地城市繁華地段進(jìn)行巡游，將展覽熱度輻射全國，以中西方文化碰撞、創(chuàng)意視頻拍攝、文創(chuàng)商品售賣等形式共同打造一次法老中國傳統(tǒng)文化之旅。
??“建議大家盡量利用5月、6月的工作日前來，雙休日、節(jié)假日及暑假預(yù)計將有大客流。”褚曉波介紹，為滿足公眾參觀需求，7月1日至8月17日展覽閉幕期間，除周一閉館日外，展覽將每天加開夜場至21點。展期最后一周，更將開啟“不眠夜”模式，邀請觀眾一同參與史無前例的“7×24小時不閉館”埃及展觀展體驗，創(chuàng)造全球博物館168小時連續(xù)開放的世界紀(jì)錄，屆時博物館將調(diào)動志愿者、社會力量等共同保障活動有序進(jìn)行。
??“下一個大展已啟動”
??為創(chuàng)新打造博物館觀展新場景，突破傳統(tǒng)博物館觀展形式，給觀眾帶去與眾不同的觀展體驗，未來100天的展期內(nèi)將面向不同觀眾群體舉行多場豐富多彩的藝術(shù)活動，比如與音樂劇《亡靈之旅：冥犬與少年》合作，舉辦特色奇妙夜和主創(chuàng)公開課等。展覽最后一周，將在館內(nèi)舉辦兩場嘉年華，屆時“法老”將在館內(nèi)巡游，與觀眾互動，并設(shè)置多種有獎互動小游戲。
??上海博物館人民廣場館一層文創(chuàng)商店將于5月10日全天對埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行全場88折促銷。臨近展覽閉幕前，將不定時推出系列促銷活動，包括不同品類，不同折扣的產(chǎn)品促銷、福袋產(chǎn)品、特價產(chǎn)品、買贈活動等，所有活動都將通過“上博文創(chuàng)”微信公眾號和文創(chuàng)商店海報公布。
??展覽閉幕之際，上海博物館將推出展覽主題圖書，通過大量有趣的故事及人物訪談向公眾揭示本次現(xiàn)象級大展的臺前幕后。圍繞本次展覽，上海博物館正在拍攝制作一部時長接近一小時的高清紀(jì)錄片，計劃在展覽結(jié)束后呈現(xiàn)，以觀察式記錄的方式，結(jié)合人物訪談及歷史影像素材，直擊展覽引發(fā)的文化熱潮，希望通過圖書和紀(jì)錄片的形式，帶領(lǐng)公眾探尋解鎖古埃及文明大展背后的故事及成功的密碼。
??上博期待在未來的100天展期中繼續(xù)放大展覽溢出效應(yīng)，進(jìn)一步推動展覽的輻射力和影響力，以現(xiàn)象級大展再定義博物館，讓這個展覽真正成為文旅行業(yè)培育消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的“核爆點”。
??褚曉波透露，“下一個大展，我們已經(jīng)在啟動了。”